低價促銷最終會為品牌設計帶來些許價值嗎？一些全球范圍的廣泛調查表明，一旦短期的低價促銷結束，銷量就會回到原來的水平。低價持續多久，銷量的上升就保持多久。長期以來低價促銷就受到懷疑，但是直到最近才被系統的驗證。管理者常常抱有希望：低價促銷會有積極的后續效果，至少是在自己身上。

   現在人們知道事實不是這樣，原因是：品牌設計的長期顧客或忠實顧客才會購買促銷產品。事實證明，人們很少僅僅因為降價而購買陌生品牌，他們只是在自己經常購買或熟悉的品牌暫時性降價時，避免花更多不必要的錢。

   這就是低價促銷沒有后續效果的原因：卡其爾標志設計公司介紹說：一個促銷品牌設計不能抓住任何在促銷時第一次購買產品的新顧客，因為實際上沒有這種“新顧客”。另外，一個典型的短期促銷只能影響品牌的小部分既有顧客，大概也就10%或20%。然而促銷成本很高，并且對生產和分銷物流的副作用巨大。

   促銷看來不會給人留下印象（“大約6個月前，打8折的牌子叫什么來著？”）。

   顧客似乎接受偶爾降價（甚至是寶馬汽車，或頭等艙的飛行里程）。

   雖然管理層的傳統做法是想辦法制止銷售員降價，但現在大范圍的促銷還是會發生（“先生，這是我提升銷量的唯一辦法”）。如今負責市場營銷的管理層自己降價，看上去甚至還以此為榮。但是，低價促銷通常是虧本進行的，否則這樣的促銷會更多。促銷規模越大，虧得也越多。

   所以為何花這么多錢在低價促銷上？高層管理者想要削減促銷預算，但是通常不知道怎么辦，也不知道這樣做的后果會怎樣。

   有一位不知名的首席執行官是個例外，他說：“如果你不確定，那你所需要的就是勇氣�！�

卡其爾能為你做的：品牌形象設計，企業標志設計，產品包裝設計，宣傳畫冊設計，連鎖店設計。通過這些設計手段，幫助品牌提升競爭能力。

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