如何做好產品包裝設計

包裝設計公司論設計重要性

好的產品包裝設計是消費者在市場上接收的視覺體驗點，是引發消費者感情共鳴的原始參照物。很多的公司不惜花費重金來聘請知名設計公司操刀，但是收效平平。產品包裝設計怎樣才能做到更科學，更有效，更快速傳達。我們作為鄭州包裝設計公司，希望能與各位交換幾點薄見。

一、先抓住產品整體概念

對于產品，我們是要做包裝，還是要做需求？

首先我們先看一下產品核心，這個產品靠什么帶給消費者利益或者功效？

例如礦泉水的核心利益就是解渴，而牙刷的核心利益是潔凈牙齒。產品的核心利益是與生俱來的屬性，是外在因素無法改變的本質。我們只有將核心利益與市場需求達成共識，才能稱其為產品。

其次就是附加價值，我們的產品在滿足消費者需求的基礎上，附加給消費者的利益，就是我們說的附加值。產品的附加值是滿足消費者欲望的東西，是產品營銷設計的高級階段。他可以是產品的售后服務優勢，可以是產品的文化價值，也可以是產品的品牌價值等。附加值一般是通過對于品牌的塑造來體現的。

二、信息在產品包裝設計上的體現

對于客戶，我們賣的是產品本身，而不是一個漂亮的產品包裝設計。

 產品包裝設計做為產品的載體和外在表現形式，除了要支撐產品外還需要傳達哪些消息？

1、你是什么？

2、你來著哪里？

3、你能帶給我們什么好處？

當然，這些信息要通過以下幾個對應點來體現：

1、產品名。

2、品牌名。

3、產品利益（產品優勢）。

大部分產品的產品名稱都是其所在品類的品類名稱，有的產品名可間接體現產品的利益，如健腦補腎丸、潤喉糖、洗衣機等都是以產品利益來命名的產品，有的不能體現產品的利益，如六味地黃丸、阿膠秋梨膏、香皂等等這些以產品的特征命名的產品。

因而在產品命名的時候，要盡量能夠在相關法律法規允許的范疇內將產品的利益融入到產品名稱中，這樣更容易被消費者認知接受，并節約更多的市場教育費用。

產品的品牌名稱在包裝上要占據主導位置。要讓消費者通過產品的利益把情感最終凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他對手掠奪。

另外，如果產品名不能體現產品利益，我們還能夠通過品牌名來補充。不少藥品和保健品的品牌名就間接或間接地體現了產品利益，如感康、快克、腦白金、黃金搭檔、靜心。在實際操做中是突出產品名還是突出品牌名，需要根據法律規定市場階段和企業的營銷策略來決定。

在該產品品類的導入階段應該以產品利益為切入點進入市場，不可盲目地用品牌來進入。如果用品牌啟動市場，很容易讓消費者搞不明白你到底要說的是什么消息，本該三個月啟動起來的，結果一年都沒有啟動起來，以至形成慘敗。而在產品品類的成熟階段，可通過品牌來啟動市場，如康師傅進軍飲料行業就是用品牌來啟動市場，因為國內的飲料市場已經相當成熟，企業不必要花費費用引見產品，只需強調品牌便可贏得市場。

三、產品包裝設計的操做技巧

讓產品包裝設計設計成為低調而兇猛的傳播媒體

1、將產品訴求提煉成核心視覺。

2、用品牌來控制產品品類資源。

3、進行品牌化設計。

4、用企業產品線規劃包裝設計要點。

5、使包裝愈加媒體化。

這些都是我們作為鄭州設計公司在行業中十幾年來的經驗之談，企業可根據產品情況自行設計。希望對各位需要開展品牌設計及包裝設計的人士有所幫助，如果您目前正需要產品包裝設計，歡迎您致電或者親臨，我們將為你提供免費的咨詢服務。

鄭州卡其爾品牌設計公司在行業內已經有15年的從業經驗，我們針對包裝所服務的類別有：食品包裝設計、茶葉包裝設計、禮品包裝設計、月餅包裝設計、禮盒包裝設計、喜糖包裝設計、藥品包裝設計、產品包裝設計、化妝品包裝設計、粽子包裝設計、餅干包裝設計、紙箱包裝設計等等。