[卡其爾案例解析]讓消費者愛你
品牌應該是的、真誠有溫度的，可以提供給消費者全方位的體驗，而不是簡單粗暴的洗腦。卡其爾為悅果多建立了機具親和力的品牌形象，通過生動的卡通人物，引起消費者的內心互動。
消費者愛你的外表，更愛你的內心。卡其爾VI設計公司介紹說：今天真正成功的品牌，都在提倡一個“正確的價值主張”，社群之所以能夠聚集起來，是因為共同的理念。這與原來的定位理論有相通之處，但現在不是搶占“第一第二”、也不是“創建品類”，而給用戶的大腦重新安裝操作系統：羅永浩說不為輸贏，就是認真；小米追求技術的極致完美；阿里巴巴說天下沒有難做的生意。悅果多說：我就是你的生活好伙伴。
此時此刻，品牌最好的傳播途徑就是你自己忠誠的用戶，他們說你一句好，勝過千千萬萬的廣告。讓真正愛你的用戶，親身體驗，口口相傳。
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