在當今市場決定論的背景下，競爭力成為企業(yè)獲得資源的最常規(guī)方式，而品牌則日益成為企業(yè)競爭的最有力武器。許多企業(yè)家問我，以前我們企業(yè)是通過廣告運動來獲取品牌的競爭優(yōu)勢，但是，現在很多競爭對手都是以同樣的方式制造優(yōu)勢，那么我們如何勝出，如何才能讓企業(yè)擁有差異化的核心競爭力？

讓企業(yè)擁有差異化的核心競爭力這也是我們策劃人一直在思考的問題。只有文化生生不息才企業(yè)才能勝出。品牌是消費者的記憶，如果一個品牌缺乏文化內涵的支撐，那么它也失去了存在性的靈魂。偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠得到大多數的消費者的認知，而是它創(chuàng)造了一種文化，一種讓顧客可以奉為生活準則的品牌信仰！

中國企業(yè)品牌目前的主要功能是體現出現實的利益，缺乏一種強大的文化根基支撐，很容易被競爭對手超越。所以，我們提倡從戰(zhàn)略的角度去理解品牌，將品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的切入點，從文化的高端層面理解品牌，從文化的宏觀視角塑造品牌，這才是一個有志于成就卓越品牌的企業(yè)的視野，也是品牌能夠長久立足市場，走向成功的必然之路。

強大的品牌文化能夠使消費行為成為一種文化的自覺。例如星巴克，它的品牌其實就是代表了一種純正的咖啡文化，這種咖啡文化凝聚了一批喜歡咖啡的忠誠顧客。他們認為享受純正咖啡就一定要到星巴克，這是一種文化的認同。

品牌文化的實質是一種普世價值觀、一種生活方式和習慣，一種獨具魅力的個性。它的魅力就在于它使品牌不僅僅提供給顧客產品或服務，而且?guī)椭�顧客去實現他們夢想的生活方式。 

品牌核心價值一旦確定就必須持之以恒地貫徹下去 ，企業(yè)所有的營銷策略都要圍繞核心偶會而展開，幾億幾十億的廣告費都是對核心價值的演繹，盡管廣告不停地換，但換的只是表現形式。

要用核心價值統(tǒng)帥一切。我們發(fā)現，沒有一輛寶馬會象奔馳的外觀那樣莊重、威嚴，相反每輛寶馬的造型看上去都十分輕盈而富于靈性，那是寶馬的品牌管理者十分睿智地把“駕駛的樂趣、瀟灑、激情 、活力”的品牌核心價值貫穿到 產品的工業(yè)設計中來。

由此可見，品牌文化是一個品牌永遠不變的靈魂，是一個品牌不可缺少的重要組成部分之一。為一個品牌注入能夠真正打動消費者的品牌文化，就相當于為這個品牌注入內在靈魂，讓這個品牌變得活靈活現，變得有思想，也有內涵。品牌文化盡管看不見、摸不著，但卻能夠感知得到。一個品牌如果沒有品牌文化，對消費者來說是沒有長久吸引力；一個品牌如果沒有品牌文化，就如同一個人失去了自己的靈魂一樣。