（1）產品包裝設計是品牌的第一說明書 
　　在自助型銷售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個成功的包裝設計不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機營造出一個令人印象深刻的品牌形象。 
　　包裝設計形象中的信息傳達著品牌觀念，包裝作為產品的外衣，是產品直接推銷的載體，是品牌形象設計與消費者直接接觸的唯一途徑。在產品包裝設計的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過包裝來塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書；進而提高人們的注目率，強化品牌意識，提高產品銷售量，建立起“會說話的品牌”。 

（2）產品包裝設計是品牌的視覺載體 
　　包裝設計是圖形、色彩、商標等所有元素的綜合構成，它與整體品牌訴求是協調統一的。產品的造型、照片、文字通過藝術構圖、色彩、等表現手法反映到包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，從而產生強大的感染力和吸引力。國外有句諺語：“第一次印象是磨滅不了的印象。” 
　　一個優秀的包裝形象在傳播過程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者聯想到企業和產品的形象，建立起對企業產品的良好印象和信賴關系。品牌是建立在產品和消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產品的第一關，包裝直接成了品牌形象。因此，包裝設計是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺化的載體，直接關系到產品的命運。 

（3）產品包裝設計是品牌的品質象征 
　　包裝設計的好壞優良直接關系到消費者對產品品質的判斷，影響目標受眾到對品牌形象設計的第一印象。一個精美的產品包裝，不僅與好的產品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝，三流的價格”，往往使產品平添魅力，身價陡增。包裝發展到現在，甚至呈現出對品牌象征的獨立化發展的傾向。消費者會因偏愛包裝而購買不需要的產品；有些消費者在用完產品后，甚至把它收藏起來。